Briefing de áudio em cinco linhas

Boa parte do retrabalho em áudio não nasce na produção. Nasce no pedido. O cliente manda uma mensagem de WhatsApp com três linhas soltas, alguém interpreta, o áudio sai e vem a frase clássica: não era bem isso.

Briefing de áudio não precisa ser longo. Cinco linhas resolvem, desde que sejam as cinco certas.

As cinco linhas

1. Tipo e tempo. Spot de 30 segundos, off de 15, produção completa de 45, jingle. Sem isso não dá nem para escrever, nem para orçar.
2. Quem ouve e onde. Rádio da cidade, carro de som no bairro, story do Instagram, espera telefônica. Cada situação de escuta pede ritmo diferente.
3. A oferta em uma frase. O benefício concreto, com número quando existir. Sofá a partir de 999 reais é uma oferta. Móveis com condições especiais não é.
4. Prazo e data de veiculação. Quando precisa estar pronto e quando entra no ar. Isso define se cabe fila de produção ou não.
5. O que é obrigatório. Nome que não pode faltar, endereço, validade, aviso legal, palavra que o cliente proibiu.

Um briefing preenchido fica assim:

• Spot de 30 segundos.
• Rádio AM local, ouvinte adulto, horário da manhã.
• Colchão de casal a partir de 799 reais, com entrega grátis na cidade.
• Pronto até quinta, entra sexta.
• Falar Colchões Dormir Bem duas vezes, citar entrega grátis, não falar em juros.

Com esse bloco na mão, qualquer redator escreve a peça, o orçamento é calculado antes e a aprovação com o cliente final vira uma conversa objetiva.

As perguntas que economizam uma rodada

Três perguntas extras não entram no briefing, mas evitam a maior parte das correções. Faça no primeiro contato:

• Como se pronuncia o nome da marca? Nome estrangeiro, sigla e sobrenome de família são fonte constante de correção. Escreva no pedido a pronúncia desejada.
• O preço está confirmado? Preço muda depois que o áudio sai, e mudança de oferta vira pedido novo, não correção. Confirme antes de gerar.
• Quem aprova? Se o dono da loja aprova e o gerente pediu, alguém vai mudar de ideia. Defina a pessoa antes de produzir.

Briefing de jingle tem uma linha a mais

Jingle não se resolve com as mesmas cinco linhas. Ele tem preço fechado, o valor que aparece antes de você confirmar, e entrega duas versões para você escolher. Então vale acrescentar:

• O que precisa ser cantado. Nome da marca, o que ela vende e, no caso eleitoral, nome e número.
• Referência de clima. Animado, romântico, sertanejo, infantil. Não precisa citar música específica, precisa dizer a sensação.
• Tipo. Comercial, eleitoral ou apenas a letra, quando a gravação será feita em outro lugar.

Guarde esse modelo em um bloco de texto e cole em toda solicitação. Em pouco tempo o cliente se acostuma a mandar a informação já no formato, e a conversa deixa de girar em torno do que ele quis dizer.

Vale um último cuidado: o briefing não é o texto. Muita gente manda o roteiro pronto achando que é briefing e acaba entregando um texto de um minuto para um spot de 30 segundos. Briefing diz o que a peça precisa fazer. O texto vem depois, já dentro do tempo.