Quando o Off resolve e quando vale um produtor
A pergunta aparece toda semana: essa peça precisa de alguém montando o som, ou a voz sozinha resolve? A resposta depende de quanto tempo você tem e do que a peça precisa carregar.
O que cada caminho entrega
- Off: só a locução, sem trilha e sem edição. Sai em segundos.
- Spot: a locução montada com trilha. Custa o mesmo que o Off e passa por um produtor.
- Produção: locução, trilha, efeitos, montados por um produtor. Soma R$ 3,00 a cada 30 segundos.
A diferença de preço aparece na Produção. Entre Off e Spot, o critério é acabamento e prazo, não o valor da voz.
Quando o Off resolve
- Oferta que muda todo dia. Promoção relâmpago, aviso de estoque, horário. O valor está na velocidade.
- Muitas variações. A mesma estrutura com dez preços ou dez bairros.
- Teste de mensagem. Ouvir duas versões do texto antes de decidir qual vira a peça principal.
- Prazo de minutos. O áudio precisa entrar na programação da tarde.
- Alguém do seu lado vai editar. Trilha embutida atrapalha quem já tem o projeto aberto.
Quando o produtor vale a pena
A Produção soma R$ 3,00 a cada 30 segundos. Perto do que se gasta em veiculação, é pouco. A pergunta certa é se a peça precisa.
- A peça vai rodar muito tempo. Institucional, campanha de meses, vinheta fixa.
- Tem efeito com papel na história. Porta, multidão, carro, contagem. Isso pede alguém montando o som.
- Tem mais de uma voz. A conversa precisa de tempo entre as falas.
- Quem vai aprovar é exigente com som. Concessionária, incorporadora, rede grande.
- A trilha precisa terminar junto com a última palavra.
O meio-termo que a operação esquece é o Spot: locução e trilha pelo mesmo valor do Off, com um produtor antes de sair. Para a maior parte do varejo, é o equilíbrio.
Como decidir rápido
- A peça pode esperar um produtor? Se não pode, peça Off.
- Ela precisa de mais de uma camada de som no tempo certo? Peça Produção.
- Ela precisa de trilha e nada além disso? Peça Spot.
Numa campanha grande, a peça principal vai em Produção e as variações do dia vão em Off, na mesma voz. A campanha fica com uma peça de assinatura e as versões diárias saem rápido.