O texto de spot que realmente cabe em 30 segundos

O erro mais comum em produção de rádio não acontece no estúdio. Acontece no documento, quando alguém escreve um texto de 55 segundos e pede um spot de 30. A partir dali, ou a locução acelera até ficar desagradável, ou a edição corta uma informação que o anunciante considerava obrigatória.

Leia em voz alta

Em ritmo de rádio, trinta segundos cabem uma oferta, um motivo para agir e o endereço. Se a leitura em voz alta passa disso, o texto não cabe. Acelerar a fala não resolve o que o texto já perdeu.

Pausa, vinheta e entrada de trilha também ocupam tempo. Tire esse espaço do texto antes de mandar gravar.

Por que o corte no fim sempre dói

Quando o texto estoura, o instinto é cortar do fim para o começo. O problema é que o fim de um spot costuma carregar endereço, telefone e condição, que é exatamente o que o anunciante não abre mão. O corte útil quase sempre está no meio: adjetivo empilhado, repetição do nome da loja e frase de abertura que não diz nada.

Um teste rápido antes de mandar gravar

Leia o texto em voz alta, em ritmo de rádio, cronometrando. Se você chegou ao fim com folga de dois segundos, está no ponto. Se chegou exatamente no limite, está estourado: a locução profissional respira mais do que a leitura de quem escreveu.

No pedido, a duração prevista e o valor aparecem antes de você confirmar. Ajuste o texto enquanto ainda não saiu saldo.