O que cortar quando o texto passa do tempo

O texto, lido em voz alta, passa de 30 segundos. Faltam quase nove segundos para tirar. A pior saída é pedir para o locutor acelerar. Áudio corrido cansa, atrapalha a compreensão e faz a oferta passar batido.

A saída é cortar com método. Existe uma ordem que funciona quase sempre, porque ela ataca primeiro o que não muda o resultado comercial da peça.

A ordem de corte

1. Adjetivo. Incrível, imperdível, sensacional, maravilhoso. Eles ocupam tempo e não informam nada. Saia por aqui e você já recupera vários segundos.
2. Saudação e enrolação de abertura. Atenção, moradores da região. Você que procura qualidade. Frases assim gastam três segundos antes de dizer o assunto.
3. Repetição em excesso do nome da marca. Duas ou três vezes em 30 segundos resolve. Cinco vezes vira ruído.
4. Endereço detalhado. Troque rua, número, complemento e bairro por uma referência que o ouvinte já conhece. Em frente à rodoviária entra mais rápido do que Rua Coronel Silveira, 1420, sala 3.
5. Telefone completo. Ninguém anota telefone ouvindo rádio. Prefira mandar para o endereço, para o perfil ou para o WhatsApp da loja sem soletrar o número inteiro.
6. Lista de produtos. Mais de três itens vira inventário. Escolha os três que puxam tráfego e feche com uma expressão que cubra o resto.
7. Horário de funcionamento. Só fica se for o diferencial da peça, como abertura em feriado ou horário estendido de Natal.

Se depois disso ainda sobrar texto, o problema é de escopo: a peça está tentando dizer duas coisas. Divida em dois áudios. Dois spots de 15 segundos costumam render mais do que um de 30 tentando abraçar tudo.

O que nunca sai

Quatro informações sustentam a peça. Se alguma delas cair no corte, você economizou segundos e perdeu a venda:

• O nome da marca, dito com clareza.
• A oferta, com o benefício concreto.
• O prazo ou a condição, que é o que cria movimento.
• O que fazer agora, seja ir à loja, ligar, chamar no WhatsApp ou visitar o site.

Um corte na prática

Versão original, perto de 36 segundos:

Atenção, moradores de toda a região. Chegou a grande e imperdível promoção de aniversário do Supermercado Bom Preço, aquele supermercado que você já conhece e confia há muitos anos. Temos carnes, frios, hortifruti, bebidas, produtos de limpeza e muito mais com preços especiais. Venha conferir na Rua das Palmeiras, 340, no Centro, de segunda a sábado, das 8 às 20 horas. Supermercado Bom Preço, o seu supermercado.

Versão cortada, perto de 20 segundos, com espaço para respirar:

Aniversário do Supermercado Bom Preço. Carne, hortifruti e bebida com preço de aniversário. Só até sábado. Rua das Palmeiras, 340, no Centro. Bom Preço, aniversário com preço baixo.

Saíram os adjetivos, a saudação, a lista longa, o horário e o telefone implícito na enrolação. Ficaram marca, oferta, prazo e endereço. E ainda sobrou tempo, o que permite escolher: ou entra uma quarta informação forte, ou a locução ganha ar e a peça fica melhor de ouvir.

Uma regra prática para fechar: corte dez por cento mesmo quando o texto já coube. Quase sempre o resultado melhora. O que parece falta de conteúdo no papel vira clareza no ar.